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Rota de outlets é opção de compras no caminho para a Serra gaúcha

Marca e preço são diferenciais que atraem consumidores distintos nos diferentes outlets espalhados por importantes rodovias

Reportagem: Júlia Taube

Com descontos tentadores e preços abaixo do comércio convencional, os outlets caíram no gosto dos consumidores. E a região, além de ser conhecida pela Rota Romântica, está se consolidando como a rota dos outlets, que atrai muitos dos turistas em deslocamento para a Serra gaúcha, sem contar aqueles que já incluem no calendário anual visitas para se abastecer com produtos de ponta na região.

Comumente instalados fora dos grandes centros comerciais, são diversos os outlets que contornam as margens das rodovias, partindo da BR-116, no Vale dos Sinos, e que levam para a regiões das Hortênsias e da Serra, ligadas pelas RSs 240, 115 e 239. As opções são das mais variadas e vão desde vestuário a utensílios para a casa, oferecendo produtos de coleções passadas, ponta de estoque ou mesmo com pequenas avarias. A reportagem percorreu alguns dos outlets e encontrou itens que podem chegar até a 70% de desconto no valor final.

Opções multimarcas reunidas em único local na margem da 116 em NH
Opções multimarcas reunidas em único local na margem da 116 em NH Foto: Paulo Pires/GES

Novo Hamburgo pode ser considerada como a porta de entrada para uma imensidade de lojas do segmento. É na cidade que está instalado o I Fashion (km 236 da BR-116), que abriga 89 lojas e de diferentes tipos. Como chamariz, marcas renomadas e descontos entre 30% a 70% durante todo o ano, conforme o diretor regional de operações do Grupo Iguatemi, Marcelo Borba.

O espaço a céu aberto inaugurado em 2013 é considerado o primeiro premium outlet do Sul do País, além de ser o primeiro empreendimento do tipo da Iguatemi Empresa de Shopping Centers. “Há produtos também de coleções passadas, o que não quer dizer que sejam produtos que estejam em desuso, só não é daquela coleção mais atual, mas não tem nenhum tipo de vício ou nada. São produtos que também se encontram nas lojas tradicionais”, explica Borba.

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E são justamente os descontos que motivam clientes de cidades vizinhas e, até mesmo, de outros Estados. São cerca de 300 mil visitantes por mês.

Assim como o I Fashion, muitos dos outlets da região ficam próximos das rodovias, tidas como ponto estratégico para o comércio. “Aqui é uma região muito representativa, por estar na ligação com a Serra gaúcha e por ser próximo de Porto Alegre”, afirma Borba.

Tem até móveis no conceito de preço especial

Giuliano e Fernanda, da capital para comprar banquetas em Dois Irmãos
Giuliano e Fernanda, da capital para comprar banquetas em Dois Irmãos Foto: Paulo Pires/GES
Engana-se quem pensa que o segmento se atém a vestimentas. Na rota da 116, em Dois Irmãos, tem outlet para quem quer mobiliar a casa. Localizado no Loteamento Moinho Velho, o Outlet Móveis Herval oferece móveis a pronta entrega e com valores 35% a 40% menores do que em lojas convencionais da marca.

A gerente Gisele Wagner diz que o preço mais em conta se dá por serem peças de mostruário, de coleções passadas, ou ponta de estoque. Os artigos têm garantia de três meses, com frete para todo o Estado e sem limite de unidades por cliente.

Sofás, colchões, estantes e poltronas estão entre artigos da loja. Foi em busca de por banquetas para a residência que o professor Giuliano Grandez, 40, e a gerente de contas Fernanda Santos, 43, saíram de Porto Alegre. O casal avistou a loja num passeio à Serra. “Vale a pena sair de Porto Alegre e vir para a região comprar”, afirma Grandez.

De março a dezembro, a loja abre de domingo a domingo e entre os meses de janeiro e fevereiro, o funcionamento ocorre de segunda a sábado. Já o atendimento durante os dias de semana é das 9 horas às 11h30 e das 13 às 18 horas. E mantém as portas abertas nos finais de semana - das 10 horas às 17h30 - justamente para atender o turista que circula em maior número.

Roupas de segunda linha ou de coleções anteriores

Cliente encontra opções para a família em todas as estações
Cliente encontra opções para a família em todas as estações Foto: Paulo Pires/GES
Diferente do centro de compras onde uma gama de marcas de renome internacional pode ser encontrada no conceito outlet em um único local, pela região, mas geralmente na margem de rodovias, é fácil encontrar lojas que vendem produtos de um único fabricante sob o diferencial preço.

E se a Serra é conhecida pelas suas tradicionais malharias, no caminho dela, em Dois Irmãos, está instalada unidade da Daiane, que há 29 anos atua no ramo de confecções masculinas, femininas e infantis, há pelo menos 10 criou o Outlet Daiane Store. A diretora comercial Daiane Petry Fritsch destaca o diferencial: roupas com descontos de até 50% o ano todo, que são de peças de coleções anteriores e produtos de segunda linha de coleções atuais. “As roupas que vendemos como segunda linha apresentam pequenos defeitos e elas estão com um adesivo indicando onde está o defeito para o cliente saber o que está comprando”, detalha Daiane. O espaço fica no km 228, número 5, da BR-116, e abre de domingo a domingo, das 8h45 às 18h45.

No mesmo endereço, mas em outra sala, a marca de roupas masculinas Enzo Milano também mantém uma das suas lojas de outlet - tem outra unidade em Ivoti - Avenida Bom Jardim, 1.601. O gerente Vinicius Pontes esclarece que a empresa trabalha com a coleção nova e o outlet, com saldos que no ano todo oferecem descontos de até 50%.

Novo Hamburgo pioneira com a Rua do Sapato

O termo ‘outlet’ vem do inglês e, de acordo com a Agência Brasileira de Outlets (About), os primeiros comércios do segmento no Brasil surgiram por volta de 1990, baseados em modelos populares dos Estados Unidos. No entanto, antes do termo se popularizar, Novo Hamburgo já tinha lojas de calçados onde podiam ser encontrados especialmente sapatos com preço e modelagem diferenciados.

A Capital Nacional do Calçado já era ponto de turismo de compras na década de 1960. É o que recorda o vice-presidente de comércio da Associação Comercial, Industrial e de Serviços de Novo Hamburgo, Campo Bom, Estância Velha e Dois Irmãos (ACI-CB/EV/DI), Dênis Furlan. “Daí que a Rua Doutor Magalhães Calvet passou a ser conhecida como a Rua do Sapato. No local, existia um paradouro onde os ônibus estacionavam para as pessoas fazerem suas compras de calçados”, conta ele.

Na época, as fábricas da cidade montavam suas lojas com calçados do mesmo modelo conhecido atualmente, com sapatos de exportação e que estavam como ponta de estoque. Diretora do Museu Nacional do Calçado, Ida Helena Thön, diz que a Rua Doutor Magalhães Calvet, além de ser chamada de Rua do Sapato, era também conhecida como a rua dos milagres, por existirem sapatos com preço abaixo do encontrado em outros locais. “Essa coisa de vender ponta de estoque é muito antiga. Vinham ônibus lotados de pessoas de outras cidades, só para fazer compras de calçados. Era um ponto turístico”, afirma ela.

De acordo com o historiador Paulo Daniel Spolier, a rua se dividia em comércios voltados a dois públicos. “A gente tem ali uma rua que se estende por duas quadras. Tinha desde calçados mais elaborados na primeira quadra e lojas mais populares de calçados na segunda quadra. Era muito diversificado o comércio de calçados naquela região”, relata.

Hoje o local tem um comércio mais diversificado. Mas segue vendendo calçados, porém em nível mais comercial.

Fabricação própria e ponta de estoque do PP ao 5G

Loja foca no segmento esportivo e na prática de esportes
Loja foca no segmento esportivo e na prática de esportes Foto: Júlia Taube/GES-Especial
O eixo Vale do Sinos-Serra não envolve apenas a lateral da 116. Rodovias como a RS-240, a RS-122, ou mesmo a RS-115 concentram muitos dos investimentos tipo outlets. Em São Leopoldo, às margens da RS-240, a empresa Dresch Sport montou o outlet da marca para a venda de produtos casuais e para a prática de esportes. Voltados ao público feminino e masculino, o espaço trabalha com peças que podem ser encontradas a partir de R$ 29,90.

A marca existe há mais de três décadas e há seis anos optou por montar uma loja com produtos outlet. A gerente Victória de Oliveira explica que a marca trabalhava apenas com a fabricação de uniformes para times esportivos e empresas, e foi a partir do pedido do público que optou por expandir o segmento. Ela garante que o preço em conta é possível pela empresa ter fabricação própria, sendo oferecidas peças atuais, de coleções passadas, pontas de estoque ou com pequenas avarias.

No espaço, há produtos dos tamanhos PP ao 5G, e disponibilizados tanto no varejo como também no atacado. De acordo com Victória, “o cliente encontra custo-benefício. São peças de ótima qualidade e com valores em conta”. O espaço fica localizado na Avenida Parobé, 3.820, bairro Scharlau. O funcionamento é de segundas a sextas-feiras, das 9 às 18 horas, e aos sábados, das 9 horas às 17 horas.

Do tênis ao salto alto, tudo direto de fábrica

Bárbara Berwian já adaptada ao estilo e cliente fiel da marca
Bárbara Berwian já adaptada ao estilo e cliente fiel da marca Foto: Paulo Pires/GES
Tênis casuais são a tônica da Converse Outlet, em Picada Café, que trabalha com modelos All Star. Além de preço, outro atrativo são os descontos progressivos. Foram a variedade e o preço - numeração do 15 ao 44 - e preços que levaram a advogada Feliciana Webster, 47, a ir até a loja com as filhas adolescentes, Helena Webster, 13, e Gabriela Webster, 16. Ela que ainda tem duas filhas em idade infantil assegura que vale a pena, tanto que saiu de Nova Petrópolis para visitar a loja.

A inspiração para o espaço localizado na Rodovia Presidente Getúlio Vargas, 2.257, no Centro de Picada Café, veio da experiência norte-americana. Foi lá que o proprietário André Schmitt observou as operações outlet e decidiu criar algo semelhante por aqui. A partir daí, surgiu a definição da marca com a qual trabalharia, e a escolhida para o negócio levou em conta a proximidade da fábrica de calçados, que está instalada no próprio município.
A empresa atende de segunda a sexta-feira, das 8 horas às 18 horas, e de sábado a domingo, das 8h30 às 19 horas.

Já quem não dispensa um salto ou sapatos clássicos encontra em Dois Irmãos a Carrano Store e Outlet. Com fábrica na cidade e conhecida nacionalmente, traz no outlet coleções passadas em variedade inverno e verão com 50% de desconto. Conforme a gerente da loja, Carla Maldaner, a parte de outlet é atualizada a cada troca de coleção e a última ocorreu no dia 11 de março. “São produtos em couro, em que a qualidade não deixa nada a desejar”, destaca Carla.

A nutricionista Bárbara Berwian, 29, se diz cliente fiel. “Me adaptei bem aos calçados e gosto dos preços, acabo dando preferência para cá”, diz ela. O espaço funciona de segundas a sábados, das 9h30 às 18h30. De março a dezembro, a loja também abre aos domingos, das 13 horas às 18 horas.

Feliciana saiu de Nova Petrópolis com as filhas Helena e Gabriela especialmente para ir até o outlet em Picada Café
Feliciana saiu de Nova Petrópolis com as filhas Helena e Gabriela especialmente para ir até o outlet em Picada Café Foto: Paulo Pires/GES

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